O Marketing Político é um conceito relativamente novo, mas que certamente dará muito o que falar ao longo dos próximos anos.
Os avanços tecnológicos, especialmente no que diz respeito à internet, causou mudanças em diversos setores da sociedade, inclusive na política. A propaganda política não mais se limita a comerciais na TV, propagandas no rádio e distribuição de santinhos: passou a ter formato estratégico.
Com tantas mudanças ocorrendo, é importante manter-se atualizado e compreender como isso tudo impactará no Marketing Político. Nesse post explicaremos o que é e qual a importância do Marketing Político, além de mostrar suas principais estratégias.
Acompanhe!
O que é o Marketing Político e qual a sua importância?
É muito comum, quando se fala em consciência política, ouvirmos a famosa pergunta:
“Você se lembra em quem votou nas últimas eleições?” 😐
Se você não lembra em quem votou ou não sabe o que seus candidatos têm feito, há duas possíveis causas:
- Você não gosta/não se importa com política; ou
- Seu candidato não sabe fazer um bom Marketing Político.
Com isso, podemos entender que Marketing Político é o conjunto de técnicas de publicidade que visam manter um político conectado ao seu eleitorado.
Essa publicidade tem como função tanto informar os eleitores sobre o trabalho que está sendo realizado pelo político, quanto conquistar novos simpatizantes que possam votar nessa pessoa em eleições futuras.
Para que haja uma comunicação eficiente entre os políticos e eleitores, são necessárias ações de Marketing Político contundentes e efetivas. Essa comunicação é necessária, especialmente em um período de crise política, para que a população possa acompanhar o trabalho dos políticos.
Assim sendo, o Marketing Político deve ser usado de maneira responsável, a fim de educar os eleitores, aproximando-os da vida política. Ele deve ser desenhado de forma a despertar o interesse por esse assunto tão importante.
Quais as principais estratégias do Marketing Político?
Agora que você já compreendeu o que é o Marketing Político e qual a sua importância, vamos mostrar as principais estratégias que podem ser utilizadas. Confira:
Estratégia #1. Construir uma comunidade
Por motivos óbvios, é muito importante para o político contar com o apoio do eleitorado antes e depois das eleições:
- Antes: para conseguir se eleger;
- Depois: para conseguir o apoio necessário para aprovar projetos e medidas.
Para isso, será necessário criar um vínculo com seu público, o que pode ser colocado em prática através da criação de comunidades. Com a popularização das redes sociais, essas comunidades podem ser virtuais. Canais como o Facebook e o WhatsApp são excelentes para esse fim: permitem que usuários se conectem para debater assuntos de interesse comum.
Para iniciar essas comunidades, é interessante reunir, aos poucos, eleitores que estejam alinhados às ideias do político e cultivar grupos ao redor deles. Isso garante que pessoas engajadas possam ser propagadores da atuação política de determinado candidato e moderem debates que contribuam para o desenvolvimento das propostas políticas.
Estratégia #2. Desenvolver uma marca política
É essencial que o político tenha uma marca. O que isso quer dizer?
A marca reflete a bandeira levantada pelo político. Alguns focam suas propostas na área da educação, saúde, indústria, agricultura; outros querem ser reconhecidos pelo eleitorado como experts em desenvolvimento econômico ou representantes daqueles que sofrem com a desigualdade social.
Assim, independentemente do que o político pretende promover, o Marketing Político deve contribuir para que ele consiga repassar seus projetos e posicionamentos ao eleitorado. Para isso, os profissionais de marketing devem utilizar técnicas de branding e definir uma estratégia clara e focada.
Estratégia #3. Marcar presença nas redes sociais
Hoje em dia é praticamente obrigatório que os políticos tenham presença nas redes sociais. Isso é importante tanto para o Marketing Político, quanto para a comunicação e transparência com a população.
Praticamente metade da população brasileira já está na internet: são pelo menos 100 milhões de usuários no Facebook, Instagram, WhatsApp, Twitter… Ou seja, para ter uma comunicação adequada com o eleitorado, o político não pode mais ignorar o uso de redes sociais em seu mandato.
Estratégia #4. Investir em conteúdo
Através dessas estratégias que falamos até o momento, você deve ter percebido a importância das redes sociais, não é mesmo? Por esse motivo, diversas ações de Marketing Digital e de Marketing de Conteúdo podem ser aproveitadas para o Marketing Político!
O conteúdo é especialmente importante para o Marketing Político. Podemos resumir essa importância em 3 principais objetivos de uma estratégia:
- Educação do Eleitorado: um material de qualidade pode levar a educação política, muito importante para o eleitorado. Alguns materiais que servem como fontes educativas são explicações de projetos de lei, detalhes sobre trâmites burocráticos, explicação de um posicionamento político, entre outros.
- Propagação da imagem: bons conteúdos são bem vistos e replicados na internet, o que pode gerar uma propagação da imagem do político e alcance de grande escala. Crie conteúdos que possam interessar um grande público, para que o mesmo seja compartilhável.
- Condução de eleitores para a comunidade: esse objetivo específico tem relação direta com a primeira estratégia de Marketing Político da qual falamos nesse post. Um bom material pode acabar convertendo uma pessoa em um lead, ao conduzi-la a um grupo no Facebook ou no WhatsApp, por exemplo.
Para alcançar esses objetivos, produza um material de qualidade. Esse material pode ser a redação de artigos, textos opinativos, vídeos e muito mais. Ele pode ser compartilhado nas redes sociais e enviado por e-mail, no mesmo formato de um E-mail Marketing.
Aproveite os benefícios da tecnologia e implemente essas estratégias para um Marketing Político de sucesso!
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